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金错刀:爆品战略的价值观是产品即未来

2018-11-06 来源:集成墙面网品牌:集成墙面网
摘要在2018第五届集成家居影响力行业峰会上,科技商业观察家、BSI爆品战略研究中心创始人金错刀先生上台发表了《如何用爆品升级家居行业》的主题演讲。

集居网现场报道:2018年11月6日,由中国室内装饰协会智装委与集成智装产业联盟、中国室内装饰协会家居集成专业委员会、中国亚洲经济发展协会装配式建筑委员会指导开展、瑞翔传媒、集居网主办的“进化·重构”集成家居影响力行业峰会在嘉兴·富悦大酒店隆重召开。集成家居行业泰斗与知名营销大咖共聚一堂,探讨行业在新时期内,产业的进化与企业模式的重构,及行业发展的未来趋势。

在本届影响力峰会上,科技商业观察家、BSI爆品战略研究中心创始人金错刀先生上台发表了《如何用爆品升级家居行业》的主题演讲。

第五届集成家居影响力行业峰会现场

第五届集成家居影响力行业峰会现场

互联网时代企业成功最核心的战略是什么?

金错刀先生首先向大家抛出了一系列问题,如何用爆品升级家居行业?我的广告不够多,品牌不够强,如何跟大牌竞争?觉得自己产品好,但卖不爆就是营销不好?什么是尖刀产品?到底如何打造干死对手的尖刀?

BSI爆品战略研究中心创始人金错刀

BSI爆品战略研究中心创始人金错刀

产品分为两种产品:普通产品VS 爆品。什么是爆品?1个单品能实现1年10个亿的销量并能形成口碑传播的产品。互联网时代企业成功最核心的战略是什么?答案就是产品。

互联网引发的流量战争三大趋势

金错刀指出,互联网引发的流量战争的三大趋势分别是:流量黑暗森林;社交裂变;传统定位失效。其中流量是一切生意的本质,不管是线下还是线上。流量革命,流量的革命是互联网颠覆的第一推手。在传统工业时代:流量是光明森林,靠广告;互联网时代:流量是黑暗森林。

过去靠央视打爆全国市场,互联网时代靠口碑打爆全国,只有爆品才能形成口碑!而在工业时代拼定位,互联网时代拼爆品,爆品就是互联网时代的定位!定位最大毒草:认知大于事实!互联网时代的流量战争:不靠广告靠爆品搞定流量。

什么是爆品战略

什么是爆品战略

什么是爆品战略?

金错刀坦言,爆品战略是指一切以用户为中心的微创新,在1厘米宽的地方做出1公里深的产品,从而通过用户口碑引爆市场的一套策略方法,包含用户、产品、营销的整套组合策略。他强调,爆品三个关键:1、一个极致的单品;2、杀手级应用;3、口碑效应。从单点切入,在一厘米宽的地方做到一公里深。爆品能够推平一切,互联网公司就是用爆品这个武器降维攻击。

爆品战略怎么干?

接下来,金错刀老师以小米产品为案例,向在场嘉宾分享了爆品战略的实操方法。他讲到价值锚就是产品的DNA,爆品9大策略之一就是寻找价值锚。通过友邦吊顶睿系列、火星人集成灶两个案例,深入讲解了家居行业的爆品逆袭。

爆品战略的“金三角法则”:痛点法则!如何找到用户的一级痛点;爆点法则!如何用互联网方式引爆营销;尖叫点法则!如何让产品超越用户预期。爆品战略的三大规律:规律一:用户强痛点,我的产品挺好,但卖不爆就是营销不好?爆品是一种思维,不只是硬件产品,服务、软件、渠道都可以打造爆品。

现场嘉宾认知聆听金错刀老师演讲

现场嘉宾认知聆听金错刀老师演讲

规律二:极致单品,产品是1,营销是0。我的广告不够多,品牌不够强,如何跟大牌竞争?规律三:爆炸级增长,没有尖刀,不知道如何打造干死对手的尖刀?金错刀认为,产品即未来正是爆品战略的价值观,爆品战略,是颠覆者的方法论。爆品,不是战术,而是战略。

在演讲的最后,金错刀老师送给了全场嘉宾三条寄语:1、老板是最大的产品经理! 2、每个公司都要建立以用户为中心的产品研究中心! 3、每个公司都必须将爆品战略作为公司互联网转型第一大战略!未来世界:要么打造爆品,要么被爆品颠覆。

图片直播|进化·重构 第五届集成家居影响力行业峰会

图片直播|进化·重构 第五届集成家居影响力行业峰会

文章来源:集居网|集成墙面网

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